Mit einer breiten Nutzerbasis von 2,5 Millionen Usern in Österreich hat sich TikTok zu einer der führenden Social Media Plattformen entwickelt. Die interaktive Natur von TikTok fördert nicht nur die Markenbekanntheit, sondern ermöglicht auch eine direkte Ansprache und Bindung der Zielgruppe. Inhalte können basierend auf den Nutzerinteressen ausgespielt werden, wodurch Unternehmen nicht nur hohe Reichweiten erzielen können, sondern auch ihre Botschaften gezielt an ein potenziell interessiertes Publikum richten können. TikTok bietet somit eine ideale Möglichkeit, um die Sichtbarkeit Ihres Unternehmens zu erhöhen, das Interesse von Usern zu wecken und letztlich die Conversions, wie z.B. Produktverkäufe, Bewerbungen zu steigern. Dies führt zu zwei entscheidenden Fragen: Wann lohnt es sich für Unternehmen, Werbeanzeigen auf TikTok zu schalten? Welche Ziele können Unternehmen mit TikTok Ads erreichen?
Warum lohnt es sich für Unternehmen in TikTok Werbeanzeigen zu investieren?
TikTok Werbeanzeigen bieten Unternehmen die Möglichkeit, ihre Zielgruppe auf kreative und authentische Weise zu erreichen. Dabei können Unternehmen verschiedene Marketingziele verfolgen:
1. Employer Branding & Recruiting mit TikTok Werbeanzeigen
Unternehmen, die sich als moderner und attraktiver Arbeitgeber präsentieren möchten, können TikTok Ads nutzen, um ihre Employer Brand zu stärken. Arbeitgeber können in kurzen Videos authentische Einblicke in ihren Arbeitsalltag und die Unternehmenskultur zeigen. Damit können Unternehmen die besten Talente auf sich aufmerksam machen & diese für die Arbeitgebermarke begeistern.
2. Lehrlingsrecruiting mit TikTok Werbeanzeigen
Da herkömmliche Kanäle wie Stelleninserate auf Karriereseiten die jugendliche Zielgruppe oft nicht erreicht, bieten Werbeanzeigen auf TikTok eine effektive Möglichkeit, Jugendliche für Lehrstellen zu begeistern. Mit kreativen, trendbasierten Lehrlingsads auf TikTok können Unternehmen Aufmerksamkeit der Generation Z gewinnen und einen authentischen Einblick in den Ausbildungsalltag bieten.
3. Produktvermarktung mit TikTok Werbeanzeigen
Werbeanzeigen auf TikTok ermöglichen es, gezielt Produkte vermarkten, potenzielle Kund:innen anzusprechen und Interesse an den Produkten zu wecken. Call-to-Action-Buttons in den Werbeanzeigen ermöglichen eine direkte Weiterleitung zum Onlineshop, was den Kaufprozess vereinfacht. So können Unternehmen mit TikTok Werbeanzeigen ihre Verkäufe und Umsätze im Onlineshop nachhaltig steigern.
4. Markenbekanntheit mit TikTok Werbeanzeigen
Mit TikTok Ads können Unternehmen die Bekanntheit einer Marke rasch steigern. Die Plattform erreicht täglich Millionen aktiver Nutzer, was TikTok zu einem leistungsstarken Top-of-Funnel Kanal mit großer Reichweite macht. Durch kreative und unterhaltsame Videos können Unternehmen ihre Markenbotschaften kommunizieren und in ihrer Zielgruppe festigen.
5. B2B-Lead-Generierung mit TikTok Werbeanzeigen
Auch im B2B-Bereich können TikTok Werbeanzeigen effektiv eingesetzt werden, um Marketing-Qualified-Leads zu gewinnen. Durch gezielte Anzeigenausspielung erreichen Unternehmen potenzielle Geschäftspartner:innen und leiten interessierte Leads auf eine Landingpage. Regelmäßige, gut durchdachte Werbekampagnen stärken Markenpräsenz im B2B Bereich.
6. Follower Aufbau mit TikTok Werbeanzeigen
TikTok Ads eignen sich hervorragend, um mehr Follower für seinen Account zu begeistern und eine interaktive Community zu etablieren. Dies ermöglicht es Unternehmen Bindung zum Unternehmen innerhalb ihrer Community aufzubauen. Kreative und regelmäßige Werbeanzeigen auf TikTok sorgen für einen kontinuierlichen Anstieg der Follower und fördern dank ihrer Reichweite langfristig die Sichtbarkeit der Marke.
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Kampagnenziele: Welche Ziele kann man mit TikTok Werbeanzeigen erreichen?
Mit TikTok Werbeanzeigen können verschiedenste Ziele verfolgt werden, um das Wachstum Ihres Unternehmens zu fördern und das Interesse Ihrer Zielgruppe zu wecken. Im TikTok Ads Manager haben Sie die Möglichkeit, aus drei Kategorien von Kampagnenzielen zu wählen, die Ihnen helfen, Ihre Marketingstrategie präzise auszurichten:
- Awareness: Die Kategorie Awareness zielt darauf ab, die Bekanntheit Ihres Unternehmens & Angebots zu steigern und Ihre Marke einem breiten Publikum näherzubringen.
- Consideration: Mit Consideration können Sie das Interesse potenzieller Kund:innen wecken und deren Nachfrage nach weiteren Informationen zu Ihren Produkten oder Dienstleistungen fördern.
- Conversion: Die Kategorie Conversion ermögicht es, spezifische Aktionen hervorzuheben, um Ihre Verkaufsziele, wie etwa Produktkäufe oder App-Installationen, effektiv zu erreichen.
Innerhalb dieser drei Kategorien gibt die 8 verschiedene Kampagnenziele Reach, Traffic, Video Views, Community Interaction, App Promotion, Lead Generation, Website Conversions und Product Sales. So nutzen sie diese Werbemöglichkeiten optimal:
Reach
Eine große Reichweite ist der Schlüssel zur Markenbekanntheit. Das Kampagnenziel „Reach“ fokussiert sich darauf, dass eine Anzeige möglichst vielen Usern auf TikTok angezeigt wird und diese auf das jeweilige Unternehmen aufmerksam werden. Durch eine hohe Reichweite wird die Sichtbarkeit der Marke gestärkt. Daher eignet sich dieses Ziel, wenn man seine Markenbekanntheit steigern und neue Zielgruppen erreichen möchte.
Besonders für neue Produkte oder weitestgehend unbekannte Marken eignet sich eine Kampagnenausrichtung auf die Zielsetzung „Reichweite“, da diese hilft, die Sichtbarkeit und das Bewusstsein für das Unternehmen zu erhöhen. Je mehr Menschen die Anzeige sehen, desto größer ist die Wahrscheinlichkeit, dass das Unternehmen als führender Anbieter in seinem Bereich wahrgenommen wird. Eine breite Reichweite kann außerdem das Engagement steigern und das Vertrauen in die Marke langfristig festigen.
Traffic
Das Kampagnenziel „Traffic“ zielt darauf ab, so viele User wie möglich auf eine bestimmte Landingpage einer Website oder einer App zu leiten. Unternehmen nutzen dieses Ziel beispielsweise, um gezielt User zu einer Produktseite im Onlineshop, einer Karriereseite mit Bewerbungsmöglichkeit oder einer Landingpage mit weiterführenden Informationen zu führen. Dies ist ideal, um Interessenten anzusprechen, die auf einer Landingpage mehr über deine Produkte erfahren sollen, sich für eine Anstellung bewerben sollen oder weiterführende Informationen lesen sollen.
Die Werbeanzeige soll das Interesse der Zielgruppe wecken und sie motivieren, die Website zu besuchen, um dort die gewünschte Handlung (z.B. Kauf oder Bewerbung) zu tätigen. Durch einen gut strukturierten Call-to-Action (CTA) wird den Usern der Mehrwert des Seitenaufrufs verdeutlicht, sodass sie gezielt auf die Seite klicken.
Video Views
Das Ziel „Video Views“ hilft Unternehmen dabei, die Aufrufe für ihre Videos zu maximieren und die Interaktion mit dem Inhalt zu fördern. Dabei werden die Anzeigen gezielt Usern ausgespielt, die Videos mit hoher Wahrscheinlichkeit ansehen.
Ein ansprechendes Video, das die Aufmerksamkeit der User auf sich zieht, erhöht nicht nur die Anzahl der Aufrufe, sondern auch die Wahrscheinlichkeit, dass User dein Produkt in Betracht ziehen oder sogar kaufen. Gleichzeitig erhöht eine höhere Anzahl an Wiedergaben deines Videos die Chance, dass der Beitrag in der TikTok-Community weiterverbreitet wird und so eine breitere Masse erreicht.
Community Interaction
Eine Kampagne zur Förderung der Community-Interaktionen zielt darauf ab, mehr Follower, Profilaufrufe, Likes und Kommentare zu generieren. Unternehmen nutzen dieses Kampagnenziel, um Follower auf TikTok aufzubauen und ihre Community zu stärken. Es ist sinnvoll eine treue Fangemeinde aufzubauen, die regelmäßig mit deinen Inhalten interagiert, denn ein direkter Austausch mit der Zielgruppe stärkt die Verbindung zur Zielgruppe nachhaltig.
Wenn User dem Unternehmensaccount folgen und die Beiträge des Unternehmens liken, kommentieren oder teilen, entsteht ein höheres Engagement. Dies erhöht wiederrum die Reichweite der Inhalte und fördert die Glaubwürdigkeit des Unternehmens. Solche Interaktionen stärken das Vertrauen der Interessenten und die Identifikation mit dem Unternehmen.
App Promotion
Mit „App Promotion“ als Kampagnenziel können Unternehmen gezielt TikTok User dazu bringen, ihre App zu installieren und die App aktiv zu nutzen, indem sie sich beispielsweise anmelden oder Käufe tätigen. TikTok Ads für App Promotion sind besonders effizient, da sie auf die Interessen der Zielgruppe abgestimmt werden können und dadurch eine höhere Conversion-Rate erzielen. Unternehmen, die ihre App-Promotion-Kampagne optimal nutzen, können so auf kosteneffiziente Weise neue Appuser gewinnen und das Wachstum ihrer App vorantreiben.
Lead Generation
Bei einer Traffic-Kampagne steht im Vordergrund, potenzielle Kund:innen zu identifizieren und ihre Kontaktdaten zu erfassen. Spezielle Formulare, die direkt in der Anzeige integriert werden können, ermöglichen es Unternehmen wertvolle Informationen, wie Kontaktdaten, ohne dass die User TikTok verlassen müssen. Das reduziert die Hürden für Interessenten und erhöht die Anzahl der generierten Leads.
Die Einsatzzwecke von Lead-Generierungskampagnen sind vielseitig. Sie eignen sich unter anderem für die Erfassung von Kontaktinformationen für Newsletter, Whitepaper oder Erstgespräche. Durch diese Art der Werbeanzeigen gewinnen Unternehmen eine Liste von Leads, die sei weiter betreuen und in zahlende Kund:innen umwandeln können. Eine erfolgreiche Leadgenerierungskampagne unterstützt den Aufbau einer nachhaltigen Kundenbasis und steigert die Conversion-Rate.
Website Conversions
Hier geht es darum, spezifische Aktionen auf der Unternehmenswebsite oder im Onlineshop zu fördern. Das Ziel ist es, User auf die Website oder den Onlineshop zu leiten und sie dazu zu bringen, dort eine bestimmte Handlung durchzuführen. Eine Kampagnenausrichtung auf „Website Conversions“ ist ideal, wenn Interessenten beispielsweise einen Kauf tätigen, ein Formular ausfüllen oder zusätzliche Informationen downloaden sollen.
Die TikTok Werbeanzeigen sollten so gestaltet sein, dass sie User dazu ermutigen, die gewünschten Handlungen durchzuführen. Dies hilft dabei, die Conversions zu steigern und z.B. den Umsatz zu maximieren. Eine klare und überzeugende Handlungsaufforderung (Call-to-Action) wie z.B. „Jetzt kaufen!“ ist hier entscheidend, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.
Website-Conversions messen den Erfolg der Kampagne direkt an den durchgeführten Aktionen der Nutzer:innen. Dies unterstütz Unternehmen dabei, die Effizienz ihrer Werbemaßnahmen zu optimieren und gezielt Interessenten anzusprechen.
Product Sales
Das Ziel einer Kampagne für Produktverkäufe ist es, direkt Käufe und Umsätze über TikTok Ads zu generieren. Dieses Kampagnenziel richtet sich speziell an Unternehmen, die ihre Produkte direkt über ihren Onlineshop oder ihre App verkaufen möchten.
Mit gezielten Anzeigen, welche die Produkte auf interessante und unterhaltsame Weise präsentieren, können User zum Kauf animiert werden. Durch eine gut abgestimmte Produktvermarktung auf TikTok können User direkt auf den Onlineshop weitergeleitet werden, um den Kauf abzuschließen. TikTok Ads sind besonders effektiv, um sofortige Verkäufe zu steigern und den Umsatz zu maximieren.
spectory – Ihre TikTok Agentur in Linz
Eine erfolgreiche TikTok Werbekampagne erfordert nicht nur kreative Inhalte, sondern auch eine durchdachte Strategie, die genau auf die Bedürfnisse und Ziele eines Unternehmens abgestimmt ist. Hierbei können wir als erfahrene TikTok Agentur in Linz entscheidend zum Erfolg beitragen . Ob es um die Steigerung der Markenbekanntheit, das Gewinnen neuer Kund:innen oder das Erreichen spezifischer Verkaufsziele geht – als TikTok Agentur aus Linz mit Expertise in den Bereichen Design, Content-Produktion und Digital Marketing entwickeln wir maßgeschneiderte Kampagnen, die genau die richtigen Zielgruppen ansprechen.
Sie möchten mehr darüber erfahren, wie TikTok effektiv für Ihr Unternehmen genutzt werden kann? Kontaktieren Sie uns, gemeinsam entwickeln wir die nächsten Schritte für Ihre TikTok-Marketingstrategie.
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Ausgezeichnete Kampagnen
HRbert für TikTok Lehrlingskampagne
Lehrlinge vor die Kamera: Das war das Motto der TikTok-Recruiting-Kampagne für die Tischlerei Manigatterer aus Peuerbach, die Mitte September durch die Standortagentur Business Upper Austria mit einem HRbert ausgezeichnet wurde. Unter rund 40 Einreichungen überzeugte die Tischlerei mit ihrer unterhaltsamen Lehrlingsakquise über TikTok, die gemeinsam mit uns über Monate hinweg aufgebaut wurde. In wenigen Wochen erzielte die neue digitale Präsenz über 300.000 Videoaufrufe und führte dazu, dass alle offenen Lehrstellen erfolgreich besetzt werden konnten.
Dieser kreative Ansatz wurde durch die Jury mit einem HRbert in der Kategorie Innovatives Personalmanagement belohnt.
