Kampagne
Wissen ist die beste Leine: Landesweite Kampagne zum neuen Hundehaltegesetz 2024
Kurz und bündig
Im Auftrag des Landes Oberösterreich entwickelten wir eine landesweite Informationskampagne zum neuen Hundehaltegesetz 2024. Ziel war es, Hundehalter:innen sowie die breite oberösterreichische Bevölkerung für die neuen Regelungen zu sensibilisieren – mit einem zugänglichen, spielerischen Design und klarer Kommunikation. Im Zentrum der Kampagne stand die Botschaft: Mehr Sicherheit durch besser informierte und ausgebildete Hundehalter:innen.
Hintergrund der Kampagne
Mit dem neuen Hundehaltegesetz setzt das Land Oberösterreich ein starkes Zeichen für mehr Sicherheit und gegenseitiges Vertrauen zwischen Mensch und Hund im öffentlichen Raum. Die wichtigsten Neuerungen betreffen vor allem die verbesserte Ausbildung der Hundehalter:innen sowie neue Regelungen wie die 40/20-Regel oder die Einstufung auffälliger Hunde. Um die Bevölkerung umfassend darüber zu informieren und ein Bewusstsein für die damit verbundenen Veränderungen zu schaffen, wurde eine mehrstufige Kampagne ins Leben gerufen. Die Herausforderung: Ein komplexes, teils emotional diskutiertes Thema so aufzubereiten, dass es verständlich und sachlich vermittelt wird – ohne belehrend zu wirken.
Die Mission
Ziel war es, die wesentlichen Inhalte des neuen Gesetzes klar, verständlich und ansprechend zu kommunizieren – für Hundehalter:innen ebenso wie für Personen ohne eigenen Hund. Im Mittelpunkt stand die Idee, dass Wissen für mehr Sicherheit sorgt – in Alltagssituationen wie beim Spazierengehen, in öffentlichen Verkehrsmitteln oder im Kontakt mit anderen Menschen. Die Kampagne sollte Orientierung bieten, Vertrauen schaffen und ein Bewusstsein dafür entwickeln, dass verantwortungsvolle Hundehaltung ein gesamtgesellschaftliches Thema ist.
Der Prozess
In enger Zusammenarbeit mit dem Büro rund um den OÖ Tierschutz-Landesrat entwickelten wir ein Kampagnendesign, das auf klare Bildsprache und prägnante Headlines setzt. Vier Sujets thematisierten zentrale Inhalte des Gesetzes – darunter die Leinen- und Maulkorbpflicht in öffentlichen Verkehrsmitteln, die neue 40/20-Regel oder das richtige Verhalten im öffentlichen Raum.
Begleitet wurde die Kampagne von einem TV-Spot, einem animierten Erklärvideo, einer Meta-Kampagne, Google Display Ads, YouTube Pre-Roll Ads sowie Printanzeigen in oberösterreichischen Tageszeitungen. Ergänzend dazu wurden Plakate für Bahnhöfe und Züge der ÖBB gestaltet, eine eigene Informationswebsite umgesetzt und eine Broschüre mit allen gesetzlichen Regelungen und praktischen Tipps für Hundehalter:innen veröffentlicht.
Das Ergebnis
Die Kampagne hat wesentlich dazu beigetragen, die Aufmerksamkeit auf das neue Hundehaltegesetz zu lenken und dessen Inhalte verständlich und breit zugänglich zu machen. Durch die Kombination aus klarem Design, gut strukturierten Inhalten und gezielter Medienausspielung wurde eine hohe Reichweite erzielt – und damit ein wichtiger Beitrag für mehr Sicherheit und gegenseitiges Verständnis im öffentlichen Raum geleistet.