TikTok hat sich zu einer der einflussreichsten Plattformen für Marken und Unternehmen entwickelt, die organisch Reichweite aufbauen möchten. Mit Millionen aktiven Nutzer:innen weltweit bietet die Videoplattform einzigartige Chancen, Inhalte zu verbreiten, Markenbekanntheit zu steigern und direkt mit der Generation Z in Kontakt zu treten. Doch warum sollten Unternehmen TikTok in ihre Marketingstrategie integrieren und auf die organische Reichweite dieser Plattform setzen? Und wie schafft man es auf TikTok organische Reichweite aufzubauen?
TikTok organic: Warum sollten Unternehmen TikTok nutzen?
Der Schlüssel zum Erfolg auf TikTok? Die außergewöhnliche organische Reichweite, die TikTok im Vergleich zu anderen Plattformen bietet. Unternehmen können auch ohne Hochglanz-Werbeanzeigen tausende Menschen erreichen und auf TikTok erfolgreich sein – wahrscheinlich sogar noch erfolgreicher. TikTok hat sich als Medium etabliert, auf dem authentische Inhalte geteilt werden. Anstatt in teure, hochprofessionelle Werbevideos zu investieren, sollten Unternehmen auf natürliche, echte Clips setzen, die wie beiläufig aufgenommen wirken. Gerade diese authentischen Videos, bei denen Personen direkt in die Kamera sprechen und nahbar wirken, erzielen deutlich höhere Reichweiten und sind beliebt bei den Usern. Es zahlt sich also aus auf organische Inhalte zu setzen.
Eine organische Betreuung eines TikTok-Accounts bedeutet, dass Unternehmen Inhalte veröffentlichen, die ohne bezahlte Werbung Reichweite und Engagement erzielen.
Vorteile der organischen Betreuung eines TikTok Unternehmensaccounts
Es gibt mehrere Gründe, warum es vorteilhaft ist, einen TikTok Unternehmensaccount organisch zu betreuen:
1. Reichweite aufbauen
TikTok bietet eine der höchsten organischen Reichweiten unter allen sozialen Plattformen. Organische Reichweite auf TikTok wird durch den Algorithmus der Plattform unterstützt, der dafür sorgt, dass auch Inhalte von kleineren Accounts auf der TikTok-Startseite der User landen und so eine große Nutzerbasis erreichen können – ohne in Werbung zu investieren. Über die TikTok Startseite, die sogenannte „For you Page“, werden TikTok Videos auch Usern angezeigt werden, die dem entsprechenden Account noch nicht folgen. Dies geschieht, wenn die Inhalte für diese User potenziell interessant erachtet werden.
2. Engagement & langfristige Markenbindung
Die organische Dynamik von TikTok ermöglicht es Unternehmen, ihre Zielgruppen direkt und authentisch anzusprechen. Durch kreative Inhalte können Marken nicht nur Aufmerksamkeit gewinnen, sondern auch langfristige Beziehungen aufbauen. Die organische Betreuung eines TikTok-Accounts fördert das Engagement, da durch organische Inhalte vorrangig User erreicht werden, die ein Interesse an den Inhalten der Marke zeigen. Diese User sind eher geneigt, mit dem Unternehmen auf TikTok zu interagieren. Der Aufbau einer solchen Community schafft eine stärkere Verbindung zwischen der Marke und ihrer Zielgruppe.
3. Brand Awareness
Mit einer organischen Präsenz auf TikTok können Unternehmen Präsenz aufbauen und ihre Marke langfristig positionieren. Durch kreative und ansprechende Inhalte können Marken emotionale Verbindungen zu ihren Nutzern herstellen, die über bloße Werbung hinausgehen. Diese authentische Ansprache fördert nicht nur das Interesse, sondern auch das Vertrauen der Zielgruppe.
Durch kreative und ansprechende Inhalte können Unternehmen Tausende von Usern erreichen, ohne in Werbebudget investieren zu müssen. Dieser organische Ansatz erlaubt es Marken, authentisch mit ihrer Zielgruppe zu interagieren und Inhalte zu teilen, die echten Mehrwert bieten. Ein wesentlicher Vorteil davon ist die signifikante Steigerung der Markenbekanntheit innerhalb der Zielgruppe. Indem Nutzer mit den Inhalten der Marke interagieren und sie weiterverbreiten, entsteht ein natürlicher Wachstumseffekt, der die Sichtbarkeit und das Vertrauen in die Marke stärkt.
4. Direkter Zugang zu einer jungen Zielgruppe: Generation Z & Millennials
TikTok ist bekannt für seine junge Nutzerbasis, die sich hauptsächlich aus der Generation Z und den Millennials zusammensetzt. Rund 90 % der User sind unter 35 Jahre alt, wodurch die Plattform zu einem zentralen Treffpunkt für diese Altersgruppe wird. Eine Präsenz auf TikTok schafft einen direkten Zugang zu einer Zielgruppe, die durch andere Kanäle oft schwerer zu erreichen ist. Damit bietet TikTok Unternehmen die Möglichkeit, diese Generationen gezielt zu bespielen und die junge Zielgruppe genau dort zu erreichen, wo sie sich täglich aufhält.
Durch einen aktiven Unternehmensaccount können Marken ansprechende Inhalte teilen, die Trends und Interessen der jungen User widerspiegeln. Dies ermöglicht es, deren Aufmerksamkeit zu gewinnen, eine langfristige Bindung aufzubauen und sich einen entscheidenden Wettbewerbsvorteil in dieser dynamischen Zielgruppe zu sichern.
Für welche Zwecke können Unternehmen TikTok nutzen: Die TOP 6 Anwendungsbereiche
1. Employer Branding & Recruiting mit TikTok
TikTok ist eine ideale Plattform, um sich eine innovative und zukunftsorientierte Arbeitgebermarke zu etablieren. Durch das Teilen von Kurzvideos, die einen Einblick in den Unternehmensalltag und die Unternehmenskultur authentisch darstellen, kann Vertrauen bei potenziellen Bewerber:innen etabliert werden.
2. Lehrlingsrecruiting mit TikTok
Lehrlinge via TikTok finden. Anstatt über herkömmliche Methoden wie Stellenanzeigen auf Karriereseiten erreicht man mit TikTok die Jugendlichen dort, wo sie täglich aktiv sind. Etwa 65 % der 11- bis 17-Jährigen nutzen die Kurzvideoplattform, 13% von ihnen sogar über drei Stunden pro Tag. Unterhaltsame Videos, die Inhalte zur Lehre vermitteln, wecken das Interesse der jungen Zielgruppe und lenken ihre Aufmerksamkeit auf die Lehrbetriebe.
3. Produktvermarktung mit TikTok
TikTok ermöglicht es Unternehmen, ihre Produkte sichtbar zu machen, indem sie kreative und ansprechende Inhalte erstellen, die speziell auf die Zielgruppe der Plattform zugeschnitten sind. Durch die hohe Reichweite ,die über die Plattform erzielt werden kann, kann die Bekanntheit der Produkte erheblich gesteigert werden.
4. Markenbekanntheit mit TikTok
Über TikTok kann die Bekanntheit einer Marke rasch gesteigert werden. Die Plattform ermöglicht eine virale Verbreitung von Inhalten und lenkt dadurch die Aufmerksamkeit einer Vielzahl an Usern auf eine Marke. Dadurch eignet sich TikTok hervorragend als kostengünstigen Top-of-Funnel-Kanal für eine junge Zielgruppe.
5. B2B-Lead-Generierung mit TikTok
TikTok bietet neben B2C auch vielseitige Möglichkeiten für B2B-Marketing. Die Plattform hilft Unternehmen, ihre Markenreichweite zu vergrößern, indem sie zielgerichtete Inhalte an die passende Zielgruppe ausspielt. So können effektiv Marketing-Qualified-Leads akquiriert werden.
6. Follower-Aufbau auf TikTok
Kontinuierliche organische Präsenz auf TikTok ermöglicht es Unternehmen ihre Followerzahl laufend zu erhöhen und so eine aktive Community aufzubauen. Dies fördert den direkten Austausch mit der Zielgruppe, langfristige Kundenbeziehungen sowie die Markenbindung und stärkt zugleich die Glaubwürdigkeit des Unternehmens.
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Mit diesen 3 Content-Tipps steigern Sie Ihre TikTok Reichweite!
Organisch auf TikTok aktiv zu sein, bedeutet, Teil der Community zu werden, an Trends teilzunehmen und sich als authentische und nahbare Marke zu positionieren. Unternehmen können durch kreative und relevante Inhalte viral gehen und eine große Reichweite aufbauen, ganz ohne hohe Werbebudgets ausgeben zu müssen.
Die Frage, was auf TikTok viral geht, ist nicht immer einfach zu beantworten. Dennoch haben bestimmte Inhalte eine größere Wahrscheinlichkeit, weite Verbreitung zu finden. Videos können beispielsweise viral werden, weil sie besonders emotional, kreativ oder überraschend sind. Hier drei einfache Tipps wie Sie, die Chancen auf ein virales Video erhöhen können:
Content-Tipp 1: Trends aufgreifen
TikTok-User lieben es, an Trends teilzunehmen oder zu sehen, wie andere diese umsetzen. Unternehmen, die aktuelle Challenges oder Trend-Sounds in ihre Inhalte integrieren, erhöhen ihre Chancen, viral zu gehen. Das TikTok Creative Center bietet hier eine hilfreiche Inspirationsquelle, um sich über die neuersten Trends zu informieren und immer am Ball zu bleiben. Im TikTok Creative Center kann man trendige Sounds, beliebte Hashtags und die aktuellen Challenges entdecken, die auf der Plattform angesagt sind. Darüber hinaus werden Beispiele für erfolgreiche Inhalte präsentiert, die als Inspirationsquelle dienen können. Dies Erleichtert die Erstellung ansprechender Videos, welche die Aufmerksamkeit der TikTok-Community auf sich ziehen.
Content-Tipp 2: Emotionale oder lustige Inhalte
Videos, die Emotionen hervorrufen oder besonders unterhaltsam sind, werden oft geteilt. Authentische Geschichten oder humorvolle Einblicke in den Unternehmensalltag sind oft besonders erfolgreich. User sind auf der Suche nach Inhalten, die sie berühren und unterhalten. Besonders wirkungsvoll sind dabei Videos, in denen Mitarbeitende des Unternehmens zu sehen sind, da dies eine persönliche Verbindung aufbaut. Wenn Unternehmen es schaffen, ihre Markenbotschaft durch solche Erlebnisse zu kommunizieren, erzielen sie nicht nur eine größere Reichweite, sondern bleiben auch im Gedächtnis ihrer Zielgruppe.
Content-Tipp 3: Überraschungseffekt
Ein unerwarteter Twist in einem Video kann die Aufmerksamkeit der Zuschauer fesseln und für hohe Aufrufe und Engagement-Raten sorgen. Wenn der Inhalt eine unerwartete Wendung nimmt, überrascht er die Zuschauer:innen und weckt ihr Interesse, sodass sie eher geneigt sind, das Video bis zum Ende anzusehen und es möglicherweise mit anderen zu teilen. Solche Überraschungsmomente können in vielen Formen auftreten, sei es durch einen humorvollen Scherz, eine unvorhersehbare Handlung, eine unerwartete Enthüllung oder einen Widerspruch im Video.
spectory – Ihre TikTok Agentur in Linz
Im Gegensatz zu bezahlten Kampagnen erfordert die organische Accountbetreuung langfristiges Denken und eine strategische Herangehensweise an den Content. Die organische Betreuung eines TikTok-Accounts erfordert daher Zeit, Planung und ein tiefes Verständnis der Plattform. Für viele Unternehmen kann es daher sinnvoll sein, mit einer TikTok Agentur zusammenzuarbeiten. Als professionelle TikTok Agentur in Linz können wir Ihr Unternehmen dabei unterstützen, eine effektive Content-Strategie zu entwickeln, die Ihr Unternehmen stärkt und die Reichweite optimiert. Wir von spectory kennen die aktuellen Trends und Algorithmen der Plattform und können maßgeschneiderte Lösungen für Ihren TikTok-Erfolg bieten.
Sie möchten mehr darüber erfahren, wie TikTok effektiv für Ihr Unternehmen genutzt werden kann? Kontaktieren Sie uns, gemeinsam entwickeln wir die nächsten Schritte für Ihre TikTok-Strategie.
Ausgezeichnete Kampagnen
HRbert für TikTok Lehrlingskampagne
Lehrlinge vor die Kamera: Das war das Motto der TikTok-Recruiting-Kampagne für die Tischlerei Manigatterer aus Peuerbach, die Mitte September durch die Standortagentur Business Upper Austria mit einem HRbert ausgezeichnet wurde. Unter rund 40 Einreichungen überzeugte die Tischlerei mit ihrer unterhaltsamen Lehrlingsakquise über TikTok, die gemeinsam mit uns über Monate hinweg aufgebaut wurde. In wenigen Wochen erzielte die neue digitale Präsenz über 300.000 Videoaufrufe und führte dazu, dass alle offenen Lehrstellen erfolgreich besetzt werden konnten.
Dieser kreative Ansatz wurde durch die Jury mit einem HRbert in der Kategorie Innovatives Personalmanagement belohnt.
